Tipos de etiquetas para ropa, y cómo elegir la más adecuada

Las etiquetas para ropa nos proporcionan información muy útil como consumidores. Como fabricantes, son esenciales para la trazabilidad del producto. Sin embargo, esto es solo una pequeña parte de la utilidad que tienen las etiquetas. 

De entrada, las etiquetas no son algo nuevo, de hecho, en los siglos XVIII i XIX ya hay constancia de marcas que cosían sus nombres o logotipos en las prendas que elaboraban para identificar su origen, como un sello de calidad. En el siglo XIX, con el auge de la producción en serie, se empezaron a incluir en las etiquetas consejos sobre cómo lavar, secar y planchar la ropa. Con el paso del tiempo, la información incluida en las etiquetas se ha ido haciendo más completa y compleja.

¿Qué es exactamente una etiqueta para ropa y por qué son importantes?

Cuando hablamos de etiquetas para ropa, nos referimos a esas pequeñas piezas de tela, plástico u otro material —como veremos en el siguiente punto, hoy en día hay se fabrican en una amplia variedad de materiales —, y que recoge información relevante sobre la prenda, como la identificación de la marca, la composición, la talla, el origen, instrucciones de lavado y conservación o incluso datos sobre el origen sostenible de las materias primas o sobre seguridad. Se suelen colgar, coser o enganchar a la prenda. ¿Qué información podemos encontrar en las etiquetas para ropa?

• Identifican la marca. Muchos consumidores utilizan las marcas como guía de compra: Confían en la calidad de la prenda, el diseño, el estilo… Para las marcas, el branding es una pieza clave para ganarse y mantener la lealtad del consumidor.
• Indican la composición de la prenda. Los materiales utilizados en la elaboración de la prenda son importantes para los consumidores, no solo por las preferencias que puedan tener en cuanto a lana, algodón, poliéster…, sino porque muchos pueden tener alergias.
• Proporcionan instrucciones de cuidado, sobre cómo lavar, secar, planchar y mantener la prenda en buen estado, lo que prolonga la vida útil de la prenda.
• Muestran la talla, lo que facilita al consumidor encontrar la que necesita.

El hecho de mostrar esta información permite a las marcas cumplir con la normativa de los países donde distribuye sus prendas, ya que en muchos se regula la información que debe aparecer en las etiquetas de los productos. Además, cada vez más etiquetas incluyen elementos de seguridad, como hologramas o códigos QR, para que los consumidores verifiquen la autenticidad de la prenda y eviten falsificaciones.

Otro tipo de datos que cada vez más empresas consignan en sus etiquetas es la información medioambiental, como prácticas sostenibles en la elaboración de la prenda, origen sostenible o de km 0 de las materias primas, uso de materiales reciclados o respetuosos con el medio ambiente… Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto de sus decisiones de compra en el medio ambiente, por lo que comunicar en sus etiquetas este tipo de información es cada vez más necesario para las empresas a nivel estratégico.

Tipos de etiquetas de ropa

Con el paso del tiempo las etiquetas para ropa no solo han ido incluyendo más información, sino que sus diseños y materiales también son cada vez más variados. Actualmente, las etiquetas para ropa se pueden clasificar siguiendo tres grandes criterios: Según el material con el que están elaboradas, según su función principal o según la forma en la que están cosidas.

Tipos de etiquetas de ropa según el material

Los materiales para fabricar las etiquetas son cada vez más variados, y pueden depender de las preferencias del fabricante, del branding de la marca y del propósito de la etiqueta. Los más habituales son:

• Etiquetas de tela tejida: Son etiquetas de tela suave y flexible que a menudo se cosen en el interior de la prenda. Son duraderas y pueden llevar impreso o tejido el nombre de la marca, la composición de los materiales y las instrucciones de cuidado.
• Etiquetas de tela impresa: Son comunes en prendas de bajo costo y suelen estar cosidas o pegadas en la prenda.
• Etiquetas de cuero: Se suelen utilizar en prendas de alta calidad y a menudo llevan el logotipo de la marca grabado o impreso en relieve.
• Etiquetas metálicas: Son una opción menos frecuente, pero sirven como elemento de branding de la marca, de forma similar a las de cuero.
• Etiquetas de plástico: Se fabrican con materiales plásticos como el PVC o el TPU, y se suelen usar en prendas deportivas y de exteriores debido a su resistencia al agua. Es una opción cada vez menos utilizada por temas de sostenibilidad.
• Etiquetas de papel: Aunque menos duraderas que otros materiales, las etiquetas de papel a menudo se utilizan en prendas temporales o de bajo coste.
• Etiquetas recicladas: Se fabrican a partir de papel o plástico reciclado, para reducir su impacto medioambiental y para transmitir las prácticas sostenibles de la marca.

A su vez, las etiquetas de tela se pueden elaborar en diferentes tipos de tejido, como algodón, lana o satén.

Tipos de etiquetas de ropa según sus funciones

Como su nombre indica, se clasifican según su función principal. Los principales tipos son:

• Etiquetas de marca o logotipo. Su función principal es comunicar y potenciar la identidad de marca, y facilitar su identificación por parte de los consumidores
• Etiquetas de información del producto: Además de la marca, estas etiquetas proporcionan detalles adicionales sobre la prenda, como la temporada, el nombre del producto, el número de estilo y cualquier característica especial.
• Etiquetas de cuidado. Las más antiguas y habituales, proporcionan instrucciones sobre cómo lavar, secar, planchar y conservar la prenda.

• Etiquetas de composición. Muestran información sobre los materiales utilizados en la confección de la prenda, como la proporción de algodón, poliéster, lana, etc.
• Etiquetas de talla: Indican el tamaño de la prenda, lo que facilita a los consumidores encontrar ropa que les quede adecuadamente.
• Etiquetas de sostenibilidad: En respuesta a la creciente conciencia ambiental, algunas marcas utilizan etiquetas para destacar prácticas sostenibles, como el uso de materiales reciclados, procesos de fabricación respetuosos con el medio ambiente o certificaciones de sostenibilidad.
• Etiquetas de autenticidad y seguridad: Algunas etiquetas incluyen características de seguridad, como hologramas, códigos QR o números de serie, para combatir la falsificación de productos de marca.
• Etiquetas de promoción: A veces, las etiquetas pueden incluir información sobre promociones especiales, descuentos o eventos de la marca.
• Etiquetas de cuidado medioambiental: Algunas marcas utilizan etiquetas para destacar su compromiso con la sostenibilidad y proporcionar información sobre cómo el producto está fabricado de manera sostenible o cómo se puede reciclar o reutilizar.

Un capítulo especial son las etiquetas de trazabilidad. Se diferencian porque incorporan tecnología RFID y sirven para realizar un seguimiento de las prendas desde el origen hasta el punto de venta final. En sí, esta tecnología se puede incorporar con independencia del material o la función de la etiqueta, es decir, es una característica transversal.

Tipos de etiquetas de ropa según la forma en que se cosen

Las etiquetas para marca pueden coserse o adherirse de diversas formas en la ropa, y la elección del método de cosido puede depender de factores como el diseño de la etiqueta y la preferencia del fabricante.

• Etiquetas cosidas en la costura lateral: Son discretas y no son visibles desde el exterior de la prenda.
• Etiquetas cosidas en la parte posterior del cuello. Esta ubicación es cómoda para el usuario y permite una fácil identificación de la marca.
• Etiquetas cosidas en la parte inferior del dobladillo: Es también una ubicación discreta, aunque puede ser más visible cuando la prenda se pliega o se enrolla.
• Etiquetas cosidas en el borde de las mangas. Esto puede ser útil para prendas en las que la parte posterior del cuello está ocupada con otra etiqueta o diseño.
• Etiquetas cosidas en la parte exterior: Algunas marcas eligen coser sus etiquetas en una ubicación visible pero discreta, como elemento distintivo.
• Etiquetas adhesivas. Son etiquetas adhesivas que se adhieren temporalmente a la prenda, por ejemplo, para mostrar el precio, la talla o un descuento, y se retiran fácilmente.
• Etiquetas termoadhesivas. Se adhieren a las prendas mediante calor y presión, y son especialmente útiles cuando no se desea o no es posible coser las etiquetas en la prenda.
• Etiquetas colgantes. En este caso, no se cosen a la prenda, sino que cuelgan de un hilo, cuerda o plástico.

¿Cómo elegir el tipo correcto de etiqueta para ropa?

Hay varios factores que condicionarán la elección de la etiqueta para nuestras prendas de ropa. ¿Qué debemos tener en cuenta?

1. Objetivo de la etiqueta, es decir, para qué la queremos y qué tipo de información vamos a incluir en ella. Por ejemplo, si es una etiqueta de marca para una nueva colección, para una promoción o liquidación de stocks, si vamos a exportar y a qué países…
2. Imagen de marca. Aunque diseñemos etiquetas específicas para diferentes colecciones o piezas, todas las etiquetas deben seguir la línea de nuestra imagen de marca, para reforzar nuestro branding.
3. Método de sujeción. También debemos decidir cómo irá fijada la etiqueta a la prenda. En este punto podemos aplicar criterios prácticos, como qué tipo de sujeción será más económica o fácil, o de imagen, es decir, utilizar una sujeción más elaborada, pero que incremente la percepción del valor de la prenda.
4. Legibilidad. El tipo de etiqueta que escojamos debe permitir consignar toda la información necesaria, y que esta se lea con claridad. Esto es especialmente importante si la etiqueta incluye información de cuidados y composición.
5. Durabilidad. ¿Necesitamos que la etiqueta dure, o es para una promoción puntual?
6. Coste. El coste a menudo es un factor decisivo, lo ideal es encontrar el equilibrio entre una etiqueta que no tenga un coste excesivo, pero que nos permita comunicar toda la información necesaria y reforzar la imagen de marca.
7. Normativas aplicables. Debemos tener en cuenta si hay regulaciones que puedan afectar a la elección de la etiqueta.

Además, hay que tener en cuenta que, en Europa, la Comisión Europea quiere implementar el pasaporte digital para las prendas de ropa, que obligará a que las prendas lleven un código QR, etiqueta NFC o etiqueta RFID para mejorar la trazabilidad y la transparencia de la moda, y conseguir el objetivo de que todos los textiles sean “duraderos y reciclables, fabricados en gran medida con fibras recicladas, libres de sustancias peligrosas y producidos con respeto a los derechos sociales y al medio ambiente” en 2030.

La mejor opción es contar con un equipo de diseño experto en etiquetas, para que nos asesore en la elección del mejor material y tipo de etiqueta, y nos pueda aconsejar sobre el diseño.